2023 李宁·中国羽毛球大师赛完美收官 优酷体育与李宁携手打造品牌“破圈”多元路径

一场酣畅淋漓的胜利!“雅思组合”直落两局战胜新科世锦赛冠军韩国组合徐承宰、蔡侑玎斩获赛季第六冠,李宁李宁路径“背靠背”连续两周夺冠!

 近日,2023李宁·中国羽毛球大师赛在深圳圆满落幕,中国队展现超强综合实力,以三冠一亚收官。世界第一混双强档郑思维、中国黄雅琼以2-0击败韩国组合获得本届赛事混双冠军。羽毛优酷男双小将梁伟铿、师赛收官王昶力克强劲对手印度组合兰基雷迪、完美谢提夺冠,体育国羽男双时隔8年再夺中国大师赛冠军。女单陈雨菲不负众望夺赛季第四冠,携手成为在中国羽毛球大师赛五个单项中第一位达成三连冠的球员。

 中国羽毛球大师赛创办于2005年,2023李宁·中国羽毛球大师赛是今年深圳举办的最高级别单项国际体育赛事之一,是2012年世界羽联超级系列赛总决赛后深圳再次举办国际羽毛球顶级大赛。李宁公司成为中国羽毛球大师赛2023-2026年冠名赞助商暨指定器材赞助商,品牌为赛事提供专业器材和服务,全力支持赛事;优酷体育全程直播了此站比赛,并将连续4年,每年赞助赛事15万美元,合计60万美元。这是破圈继今年8月赞助中国羽毛球公开赛四年300万美元之后,优酷再次提升羽毛球赛事奖金,让更多人爱上羽毛球运动。李宁·中国羽毛球大师赛吸引了世界各地羽坛高手前来参赛。李宁李宁路径高水平运动员的中国强强对抗,掀起全网讨论热潮,赛事热度持续发酵,赛事全网曝光量高达10亿。本届赛事,羽毛优酷优酷体育与李宁达成深度合作,集结多方资源优势,拓展品牌线上传播渠道,多维度触达直播间球迷,以创新玩法打造品牌“破圈”之路,共同实现体育与商业的携手发展。

 赛事直播开启创意玩法 打造品效营销转化路径

 在赛事期间,观众进入优酷体育频道,便可畅享精彩绝伦的比赛直播,感受热闹纷呈的赛场氛围。本次赛事采用前后方双演播室形式,聚焦不同场景的品牌权益,为球迷带来“李宁式大师赛”全新观赛体验与赛场氛围,实现多元路径的品牌曝光,精准锁定多圈层用户。

 前方深圳赛场演播室主打沉浸式赛事解说体验,将品牌产品自然融合到赛事场景,主持人上身推荐展示品牌权益,解说天团世界冠军鲍春来、国内资深羽毛球解说员洪钢老师、优酷体育解说杨弋非老师、首都体育学院王颐老师等身穿李宁·中国羽毛球大师赛纪念T恤在比赛现场为球迷带来精彩的比赛解说,塑造饱满的品牌形象,以沉浸式观赛为观众呈现极致视听盛宴。

(深圳演播室现场)

 后方北京演播室则注重赛事氛围的营造,利用LED大屏品牌视觉呈现、品牌产品展示陈列、品牌服饰上身推荐、主持人口播引导等方式融入李宁品牌产品,深度链接球迷与赛场,打造高燃赛事主题演播室场景。

(北京演播室现场)

 在观众互动抽奖送好礼环节,优酷体育将李宁品牌产品巧妙地融入赛事直播中,主持人口播亲身推荐品牌产品,直播间红包雨、抽奖密令福利、会员幸运盲盒等多样互动形式,拉近和观赛用户之间的距离,撬动多圈层群体参与互动,增强用户的参与度和好感度,实现高效引流。

(直播间红包雨、抽奖密令福利、会员盲盒)

 同时结合李宁专属品牌福利再度升级创新玩法,实现直播间深度种草。当比赛对战双方均是李宁签约运动员时,球迷可积极参与品牌互动,弹幕发送自己支持的运动员,便有机会获得李宁签约运动员同款比赛服饰或装备。

(赛事直播间球员对阵互动)

 赛场变幻莫测,高燃不断,直播间精准把握球迷情绪制高点,将品牌福利与赛场热点、焦点时刻等赛事场景紧密相连,引导球迷积极发布弹幕互动,营造“全民观赛”畅聊比赛的热闹氛围,为球迷创造“赛事直播+品牌福利”双重惊喜的全新赛事体验,丰富观赛的趣味性。同时利用运动员自身号召力与影响力带动品牌声量,助力品牌有效提升商业转化率,实现品效营销的多元路径打造。

(北京演播室-主持人服装上身及产品展示)

站内外高频次有效曝光 多渠道拓展品牌影响力

 在李宁·中国羽毛球大师赛期间,优酷体育通过站内外高频次释放品牌赞助信息,赛前多次输出品牌TVC覆盖赛事黄金十五秒,打造品牌超燃时刻。赛中品牌产品压屏条霸占精彩瞬间,有效凝聚用户注意力,将品牌理念与功能性产品深入球迷内心,深化观众的品牌心智,让观众在感受体育竞技魅力的同时,对品牌价值有更深入的认识和了解。

(赛前品牌TVC)

(赛事压屏条)

 同时在优酷体育频道首页集中释放李宁冠名的赛程信息抢占首页流量,赛事焦点图动态展现运动健儿高燃瞬间,打造赛事直播与品牌产品的互融互通,将李宁品牌宣传最大化地渲染到赛事当中,通过特殊的赛事氛围场景,实现品牌权益的有效曝光。

(优酷体育频道首页焦点图)(腰部通栏)

 为了满足用户的多样化观赛需求,优酷体育抖音及酷动优选淘宝直播间全程同步直播本次赛事,以多渠道、多平台媒体矩阵触达多圈层用户,持续释放赛事亮点、宠粉品牌福利等亮点内容让品牌实现深层次的认知爆发。

(优酷体育抖音号)(酷动优选淘宝直播间)

 比赛期间,李宁还为球迷打造了品牌专属福利,举办多场李宁球星见面会,傅海峰、张楠、杜玥、金廷、骆建佑、玛丽斯卡等多位李宁签约球星来到李宁线下店铺进行签售,与球迷一起趣味互动,为用户打造赛场内外的丰富观赛体验。同时利用视频号和抖音平台发布见面会热点信息,集中放大李宁视觉包框,达成持久曝光效应,以多元化内容提升品牌影响力,扩大赛事辐射范围,助力品牌实现知名度和好感度的双重飙升。

(优酷体育微信视频号、抖音号)

 本次2023李宁·中国羽毛球大师赛,优酷体育携手李宁通过品牌展示、福利互动、权益曝光等方式进行多维度发力营销,利用“体育+传媒”双方优势资源的有机融合,塑造优质品牌形象,探索和创新品牌营销方式,助力羽毛球赛事多面开花,打造品牌“破圈”多元路径,实现多方协同共赢。