重新定义大道恒美品牌管理

 影响时代，重新到达未来 

2021年1月，定义大道大道恒美创始人朱美乐女士在重庆做了一次品牌分享，恒美900余设计师共同聆听了这场知识盛宴。品牌整场演讲呈现了大道恒美创立至今的管理成果，朱美乐女士围绕“设计企业品牌”的重新主题，现场展开专业理论与实践案例的定义大道深度分享，讲解设计公司的恒美品牌建设与运营，设计公司从千万级到亿元级的品牌品牌价值生长秘笈，让更多人深入了解品牌的管理价值。

2021年1月朱美乐女士在重庆为900余企业主与设计师授课

从创立之初便区别于传统广告公司的重新大道恒美，在日新月异的定义大道市场浪潮中，抱持初衷，恒美严谨务实、品牌专注专业，管理不仅结合了创始人十余年品牌运营探索总结出的方法，同时依托优秀团队的专业分工、强大知识体系、多元视野以及细致的执行，为不同的企业配适差异化策略与方案，让好的品牌拥有更多机会实现商业价值，以品牌的力量与价值为客户带来效益。

历经五年，大道恒美从个人工作室成长为品牌管理公司，团队逐步扩大，服务客户不断增多，与此同时，其所坚持的大品牌战略理论通过不断迭代与升级，拥有了底层逻辑、企业商业逻辑与操作系统，形成了系统的大品牌战略体系。朱美乐女士表示:“大道恒美的大品牌战略理论是服务于行业，分享于行业，我们要做到‘授人以渔’，启迪更多富有梦想的企业家，以此推动中国企业品牌良性发展。”

01 理论生长：大品牌战略驱动企业商业战略

基于多年的实践，大道恒美创始人朱美乐女士于2017年提出大品牌战略B2B领域企业品牌笑脸图，具象化大品牌战略体系，在其中还强化品牌作为企业到客户端的一个重要转轴，以及品牌与商业之间的紧密关系。这是中国品牌在全球化品牌发展语境中的一次创造。

大道恒美B2B企业大品牌战略模型笑脸图

大品牌战略 (Big Brand Strategy)，是品牌理论演变的将品牌提升到企业发展战略层面的理念。从企业战略层面规划品牌，以全局思维建设品牌，用整合方式来传播品牌，让全员参与来打造品牌，用专业人才来管理品牌。

大道恒美对于大品牌战略的研发与实践，秉持长期主义，提供系统性品牌生长计划。并且坚定地以品牌策略作为企业运营的中心原则之一，服务于企业商业策略，推动企业发展与运营；坚持长期服务与陪伴，与客户一同并肩作战，做企业品牌的塑造者、支持者和捍卫者；坚持专心、专业、专注、同行，依托“大品牌战略”，严谨务实地为客户提供系统性的品牌生长服务。

大道恒美大品牌战略强化品牌与商业之间的关系

B2B业务企业品牌力构建要点

同时，大道恒美坚持提供卓越服务，始终如一地为了客户的成功而努力：以价值服务为导向，用专业、智慧和经验，实现自身的使命和价值，以助力客户的成功为最高荣誉；始终认为自身与客户是彼此成就命运的共同体，荣辱与共，共同发展；坚信只有赢得客户的信赖，才有公司的生存与发展，倾听并重视客户意见，努力提供超越客户期望的品牌服务。

于此基础上，大道恒美确立了以“大品牌战略驱动企业商业战略”为核心开启下个五年，坚持以品牌策略作为企业运营的中心原则之一，服务于企业商业策略，推动企业发展与运营，用实践证明了品牌可以助力企业实现商业目标。

02 实践状态：践行品牌战略助力企业发展

以“让世界认识中国设计”为初衷，大道恒美致力于服务知名的地产、设计与大家居领域。过去5年间，大道恒美服务了50余地产与设计企业，助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”，并在“亿”的单位上实现1—N的增量，同时也在陪伴和见证他们在高速增长阶段的历程中，感受到中国设计行业欣欣向荣的发展态势。

集艾设计是大道恒美品牌管理的第一个客户。2016年5月8日开始合作，大道恒美从品牌战略入手，实现集艾设计全方位打造品牌声誉与美誉度。大道恒美见证并参与了集艾设计从80多人到400多人的规模化高速发展。在《美国室内设计杂志》全球百大室内设计师事务所（Top 100 Giants）（2019年2月2日公布）这个排行榜上，集艾室内设计获亚太地区第一、总榜全球第 17、全球住宅类第7的好成绩。

布鲁盟室内设计，与大道恒美品牌管理已携手走过近5年的时间。引领着设计领域先锋思潮的布鲁盟设计，无论是在文旅地产设计还是都市类地产设计的创意方面，都有着卓越的追求。多年的合作中，大道恒美获得了布鲁盟设计的高度信任与支持，并与之共同坚持布鲁盟设计的战略定位与品牌文化，同时也见证了彼此的稳步发展。

ENJOYDESIGN，近年在设计界异军突起，频频被业界点名为“最值得期待的设计品牌”。大道恒美于2018年7月开始服务，助力ENJOYDESIGN 全方位打造品牌声誉与美誉度，并帮助其建立公共关系。大道恒美见证了 ENJOYDESIGN 从2018年7月至今，品牌力高速增长，员工从100人左右扩张到300余人规模，产值亦实现高速增长，成为室内设计行业的一匹黑马。ENJOYDESIGN 两位创始人 —— 郭捷先生与李燕女士，也成为了大道恒美品牌管理的品牌挚友。

TOMO東木筑造设计，作为中国知名综合性室内设计公司，2019年10月大道恒美开始从品牌战略切入，为其打造品牌美誉度与声誉，助力企业发展。東木筑造设计创始人 —— 陈贤栋坚信设计可以为世界带来积极的改变，坚持“不做随波逐流的设计”，以空间设计为切入点，以创意设计为核心，探索商业设计的趣味性和更多未知的可能，曾策划过喜茶欢乐海岸LAB店、周杰伦的电竞馆等多项知名企划案，受到各方注目，其大多数作品亦荣获国内外设计大奖。

岁集家具，是大道恒美从2019年开始服务的家具品牌，团队为岁集设计提供了全面的品牌定制服务，从品牌战略、文化核心、品牌定调、品牌形象建设，到岁集深圳旗舰店、岁集设计上海、北京摩登展等项目的策划与推广，推动岁集设计品牌声誉、美誉及公共关系的建设及成长，见证其日渐生长的发展历程。

HDA汉都灯光设计，是大道恒美服务的第一家灯光设计企业。2018年9月开始，大道恒美以品牌战略切入，助力了汉都灯光设计实现其在地产领域各业务线上的营销目标，见证了其品牌价值的提升。

2020年深圳国际精装住宅展

深圳国际精装住宅展，由深家协精装院发起，专注精装产业，链接全球精装住宅领域顶尖设计力量与核心技术研发机构，是一年一度的住宅产业实践与技术创新盛会，更是指引中国住宅产业发展的风向标。大道恒美首次采用品牌思维参与策划2020深圳国际精装住宅展，主力负责【未来社区】与【挑战不可能】板块，参与前期策划、实现内容策划与传播执行，为2020深圳国际精装住宅展进行品牌打造。在历时近一年的合作中，大道恒美团队的成长非常巨大，2020深圳国际精装住宅展也成了大道恒美在展览策划方面成功的基石。

这些年来，大道恒美服务的公司既有久负盛名的公司，也有行业新秀。每个品牌都有着自己的文化与理念，有着鲜明的特点，能被行业认知认同，并在商业上得到生长。这是大道恒美坚持大品牌战略理论，助力企业实现目标，并找到一条正确品牌之路的践行结果。同时在展览策划方面，大道恒美也拥有了出彩的第一个成功案例 —— 2020深圳国际精装住宅展，为大道恒美品牌管理开启了下个五年的新篇章，在正确的品牌道路上踏出稳健的一步。

03 人才管理：专业团队驱动品牌未来可期

五年的发展，大道恒美践行着“让世界认识中国设计”的初衷，不仅助力客户走向更广阔的未来，同时在实践中组建起一支专业的队伍。对于人才管理方面，创始人朱美乐女士坦言：“我本身不是管理者，而是一名技术人，专业的事情要请专业的人来做。”职业经理人的加入，大道恒美团队的专业性及规模化将逐步强化。

在这样的基础上，更多的专业人才将加入大道恒美，或是在这里生长出来，成为专注于行业的品牌推动力量。未来，大道恒美这片有着清晰的逻辑和明确体系的沃土，人才与公司将共同生长，而创意，在这片土地上像一粒粒种子，长出自己的根芽，最终会开出繁盛的花朵。

大道恒美以团队驱动的力量，在客户的信任和认可中，愈加明确地定义“大道恒美” —— 专注品牌营销管理，理论体系与实践体系并存并发展，以此助力企业品牌价值生长，为行业发展贡献力量，自身也将坚持走向更远的未来。

04 未来方向：深刻影响时代 到达更远未来

五年的生长道路中，大道恒美已经获得一些成绩，值得欣喜，但这远远不够，未来要走的路还很长。不论是所服务的品牌还是大道恒美自身，都应该在更长的品牌生命体系中来衡量和回观。

新的五年，大道恒美将抱持初衷，仍旧植根于地产与设计，同时倾注于大家居这个新领域，以「大品牌战略」体系为核心，以前瞻性品牌定位为灵魂，策略性的品牌策划及传播，创意性的品牌设计，为更多领域的客户树立在行业中一流的品牌形象并持续增值。

大道恒美团队将始终热爱专业、期待变化、坚守价值、拥有信心，继续用实践写出品牌个性，赋新品牌价值，驱动大道恒美品牌管理到达更远的未来。