魅力山西 闪耀博览会

▲山西省商务厅厅长孙跃进接受采访

▲山西品牌中华行展区现场

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展台古朴喜庆尽显山西韵味、山西闪耀产品琳琅满目特装亮相、博览鼓乐表演彰显文化特色……9月1日，魅力第十届中国-东北亚博览会在长春国际会展中心拉开大幕。山西闪耀在这个世界上唯一由东北亚6国共同参与并面向全球开放的博览国家级、国际性、魅力区域综合博览会上，山西闪耀山西品牌军团一枝独秀，博览从产品展示到文化展示，魅力都为东北亚客商留下了深刻印象。山西闪耀

   1500平方米展区尽显晋风晋韵

红地毯引路、博览红灯笼迎客，魅力在东北亚博览会第9展示馆，山西闪耀山西品牌中华行（长春站）展区喜庆的博览装扮吸引着东北亚客商纷纷驻足。“占地1500平方米的山西品牌展区，是这里最大的一个展馆。”省商务厅厅长孙跃进说，东北亚博览会期间将有10万余名国内外客商、东亚各国经贸高官云集长春，共享盛会。这次我省40余家企业携1600种产品以会中会形式来到长春，不仅要让长春百姓品尝到正宗山西特产，还要将山西品牌、山西形象借此盛会展示给东北亚国家。

现场，走入山西大门，40余家参展企业以不同风格的门头吸引着游人的目光。走进这里，不仅可以闻到醋香、吃到牛肉，还可以亲眼目睹山西制造的新能源产品、山西电子商务平台。“以前只知道山西有汾酒、陈醋，今天才了解到山西有比同仁堂还要古老的中医品牌。这个定坤丹真是好东西。”在广誉远展台前，长春市民果女士边品尝现场制作的定坤丹边为师傅们竖起了大拇指。

   非遗技艺绛州鼓乐赢喝彩

铿锵有力的鼓点由远及近、由疏及密，刚劲奔放的节奏炽烈洒脱、振奋人心……非物质文化遗产绛州鼓乐在开幕式中有一段精彩的表演。舞台上，6位身着红色演出服的鼓乐手手眼配合，卖力传神的表演引得观众阵阵掌声。“在观众看来简单的开场表演，其实是我们精心安排的山西文化名片展示。”现场，省商务厅工作人员表示，山西品牌中华行每到一站，都会有山西地方特色演出助阵。这一站选择了绛州鼓乐，作为中国民间鼓乐的优秀典范、民族打击乐的杰出代表，绛州鼓乐于2002年被载入联合国教科文组织亚太文化中心的“世界人类口头和非物质遗产代表作”数据库；2005年，被国务院授予首批国家级非物质文化遗产保护项目。

和绛州鼓乐同样受欢迎的，还有山西民歌表演。“人说山西好风光，地肥水美五谷香，左手一指太行山，右手一指是吕梁……”悠扬深情的山西民歌回响在活动现场。来自华夏之根表演艺术团的两位歌手，分别献唱了《人说山西好风光》《挂红灯》等山西民歌。“每次在品牌行活动中，我们都会有民歌演出，希望通过民歌让大家了解山西，爱上山西。”歌手赵燕说，山西民歌有着很浓厚的地方特色和地方味道，所到之处都会受欢迎。“唱得很专业，很好听，有地方特色。”长春市民柳女士说，山西展厅的表演很精彩，她还用手机录了几段视频，打算回去让家人也好好欣赏一下。“你们见过拿面团吹气球吗？接下来，我们开始表演面技绝活了。”歌曲表演结束，主持人带领大家一起欣赏了面食技艺表演。只见表演者手拿一团厚厚的白面，随着音乐起伏，表演者将白面捏成了一个口袋状，随即开始像吹泡泡一样，将白面吹成了一个比篮球还要大的面球。主持人介绍说，这一技艺已经获得世界吉尼斯纪录。随着表演不断深入，现场观众纷纷鼓掌、拍照留念。

面团吹气球表演结束后，是龙须面表演。“哟，山西面食花样多，没想到这么有艺术感！”活动现场，在山西面艺表演者拉出极细龙须面时，场下一片惊叹。

台上，面艺表演者拿着一块和好的面团表演“一根面”。表演者魔术般地挥舞着手中不断被拉长的面条，面条越来越长，却细而不断，观众纷纷叫好。

   品美味山西特产受青睐

在山西展区，最受欢迎的要数汾酒展区。青花瓷大酒瓶是这次为长春展区特别定制的，现场销售负责人告诉记者，这次汾酒集团共带来老白汾、青花瓷、竹叶青等多个系列产品。现场品尝和销售来看，还是老白汾系列更受普通消费者欢迎。“在东北有了晋商，就有了汾酒，历史悠久，东北人也很喜欢喝汾酒。”汾酒长春地区负责人葛勇刚说，山西汾酒在东北市场的销售量逐年上升，这次品牌行汾酒厂家来长春，必将使更多长春市民了解汾酒文化，进而成为汾酒忠实的消费者。“您好，欢迎品尝我们山西特产柳林沟门前碗团，我们的产品是用荞麦面做的，不含糖，纯杂粮，而且还有降血压等保健的作用……”在山西非物质文化遗产柳林沟门前碗团展位前，销售人员热情地向每位过往顾客介绍着自己的产品。小伙子的热情加上展位前摆放着的色、香、味俱全的红油碗团，让不少人停下脚步品尝。

荞面糊糊盛在碗中蒸熟，调上陈醋、辣椒油即食，筋道爽滑、味美健康。无论在小街小巷，还是高档酒店，柳林荞面碗团已成为山西百姓宴请异地贵宾、居家会友的必备开胃小吃之一。多次参加品牌中华行，沟门前现场销售经理表示，他们的团队已经摸索出了一些现场销售经验：第一就是主动开口，因为品牌行所到之处都是全新的客户，需要很热情地介绍产品，让消费者留步；第二就是让客户品尝，从而认可产品，这样客户才会购买。“您看，我们的铁器专门设计了藏羚羊，这是我们为长春之行特意带来的款式。”在泽州铁器展示区，市场总监朱行威不断地向客人介绍着自己带来的产品。“你们山西的产品很有特色，这把铁壶又精致又高档，我以前从来没有见过这种煮茶工具。”现场，一位长春市民对铁器特产爱不释手，在细细欣赏后，一口气购买了三把。

   电子商务示范基地首次参展有收获

在山西展区，和地方特产、高科技装备制造、电子商务等展区同样受欢迎的，还有首次参展的山西侯马开发区国家电子商务示范基地。作为山西首家国家级电子商务示范基地，侯马经济开发区此次代表我省电商领域在活动中开展招商和宣传推介。

活动现场，侯马经济开发区管委会副主任崔玲玲重点向前来参观的东北亚客商推介了黄河金三角工业品交易中心、亚欧有色金属交易中心、敦煌网山西运营中心等电商平台企业。由于此次参展人数较多，规模盛大，前来侯马开发区电商基地展位咨询和洽谈的人群络绎不绝，仅9月1日当天，就有30余家企业代表前来咨询洽谈，并已与聚信农业、瑞鼎科技等6家企业达成初步合作意向。

崔玲玲表示，侯马开发区是商务部在我省授予的首个国家级电子商务示范基地，目前已有50余家电子商务平台企业入驻发展，直接从业人员1000余人。2014年，实现网络交易额近30亿元，零售销售额突破亿元，形成了以大宗商品B2B电子商务为主要特色，以网络零售电商、跨境电商、配套服务为补充的多业态发展模式，正在成为我省乃至晋陕豫黄河金三角综合试验区经济发展新的增长点。

   ○建议

专家学者为山西品牌发展出主意

9月1日，山西品牌中华行（长春站）专家座谈会，在吉林省宾馆举行。商务部品牌研究院院长、上海品牌专家、山西品牌专家等，共同为山西品牌发展出主意。

   山西财经大学MBA教育学院院长卫虎林：

不仅出售商品还讲山西故事

我省此次举办的“山西品牌中华行”活动，声势浩大，效果明显。这次到现场，对我心灵是一次震撼。

山西品牌中华行，不仅仅是出售商品，而且还讲山西故事，重塑山西形象。我的建议是：首先应建立统一的山西品牌中华行宣传网络。第二，进一步和文化、旅游相结合。第三，巩固已经取得的成果；第四，在中华行走过的地方，继续建立山西名特优商品展销中心；第五，进一步规范市场秩序，对真正的品牌给予保护；第六，全社会重视品牌，相关部门可以设立一个品牌专项资金，对参与品牌行活动效果好、发展快的企业给予奖励。

   上海资深品牌营销专家石章强：

认准了一定要坚持下去

一个企业品牌问题是否解决好，可以从四个方面来检验，一是这个企业“卖什么”，二是这个企业“说什么”，三是这个企业“怎么说”，四是这个企业“怎么卖”。有的企业只是知道自己生产什么，出售什么产品，具体怎么科学地营销，给消费者怎么讲好品牌故事，办法并不多。

品牌路上，没有规模的强与弱，没有实力的大与小，只有时机的早与晚、速度的快与慢、顺序的先与后。在品牌建设过程中，顶层设计很关键，在上海就有上海品牌战略办公室，有了这个牵头部门，类似山西品牌中华行遇到的问题，都可以到这个办公室去协调解决，有了这个机构，还可以搞好品牌建设顶层设计，用好资源。

   商务部研究院副院长、博士、研究员李光辉：

山西品牌建设已走在全国前面

“品牌是一个国家竞争力的核心。山西品牌行活动是站在全球视野，助推山西品牌发展，可以说山西在品牌建设上已经走在了全国前面。”商务部研究院副院长、博士、研究员李光辉在发言时表示，有句熟语叫是金子总会发光，但金子埋在地底下是不会发光的。

谈到山西品牌未来该如何发展，李光辉给出四点建议：挖掘历史文化，传承山西名优品牌；注入现代内涵，打造山西品牌系列；培育国际品牌，提升山西对外形象；创新品牌体系，构建开发型经济发展。

2、3版采写本报特派长春记者 郑书成 要维维

摄影山西日报特派长春记者 李兆民

责任编辑：付基恒