后疫情时代,中国大众对运动健康的意识进一步提升,越来越多人开始参加体育锻炼、增加运动频率。康激同时2022年北京冬奥会的活经成功举办也为我国户外运动发展提供了新的发展契机,国家积极出台政策鼓励大众参与冰雪等体育运动,不断完善体育服务、优化体育设施,济活推动我国运动户外产业进一步扩张。运动户外市场规模及增速不断攀升,力缤预计2025年中国运动户外市场规模将接近六千亿元,且未来仍有较大发展空间。
缤跃酒店抓取机会抢占细分品类赛道,正式进入万亿级健康运动产业,打响大健康运动连锁酒店品牌第一枪。并打造国内创新大健康运动连锁酒店品牌,放投同时也是锦江酒店(中国区)首个健康产业中国原创品牌。
健康活跃生活方式传递 从品牌形象开始
如何传递?缤跃酒店选择的是360度触手可及的全息方式。从【缤跃酒店VYTEL HOTEL】这个品牌名字开始,大健店释消费者就能感受到层次丰富的动感。
“缤”代表不被局限的色彩,意味着住宿、运动、活经美食、济活购物,力缤生活本身不该一成不变;“跃”指代不被束缚的姿态,象征着轻盈有力的步伐,坚定自我的心态和不断向上的态度。而VYTEL HOTEL则取自Vitality+hotel,跃酒截取“活力”与“热情”的词义,重组为VYTEL,让消费者在差旅过程中依然能保持健康生活习惯。
创新产品设计 打造“一人千面”超预期体验
用健康为酒店赋能,缤跃酒店并不是第一家,为什么它可以实现如此深度融合的体验?这主要归功于缤跃酒店的产品设计。贴近普通人追求健康的需求,缤跃酒店以【激活】、【充能】、【复原】三大体验支柱为主轴,创新产品设计,多业态灵活组合,运用432法则,研发推出了“360度健康活跃运动体验、卡路里精算有机餐吧、充能复原主题客房、全周期管家式服务”4个体验;“酒店团操房、卡路里精算吧、私享健康舱”3个中心和“线下沉浸式健康服务、线上社群型智能联动”2个联动。
以客房为例,缤跃酒店按照【激活】、【充能】、【复原】三个层面进行了明确的功能分区,为住客提供完全不同于其他酒店的入住体验。
在【激活】上,缤跃酒店开辟了健身角,配备拥有轻型运动器械的运动健身墙、动感单车、智能魔镜、瑜伽凳等专业健身设备的私享健康舱。住客可以穿上缤跃酒店特供的缤跃运动系列套装,充分利用这些设备随时运动,充分激活身体;
【充能】层面,缤跃酒店客房配置了充能迷你吧,在里面装上低卡健康的饮料零食,以满足消费者健康餐饮的需求,为住客及时补充能量;
【复原】层面,缤跃酒店客房配备热带雨林加压花洒,让运动后的身体得到充分按摩放松。另外的核心客触品上,比如松软的床品、速干亲肤睡衣以及特制洗漱用品,缤跃酒店都遵从拥有健康运动习惯的消费者需求进行严苛的选品,让住客在客房获得惬意的放松休憩,充分复原身心。
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