海报设计中的图片素材如何优化？

如果说设计师有一项技能是海报何优化必须要学会的，那么对于图像的设计素材处理一定是一个离不开的话题。很多小伙伴私下找我聊天的图片时候都提到的不知道如何使用图片，不知道如何认识和发挥出这个图片的海报何优化自身优势。

这样的结果很容造成要么是图片和我们自己选择的元素不搭，或者更严重可能会造成自己设计的图片素材图形和图片部分互相干扰从而整个画面陷入失衡的状态。

今天董掌柜准备用一篇文章来跟大家详细的海报何优化讨论，一张图到手后我们该如何进行分析,设计素材以及如何针对图像信息的特点做出适合的操作。当然本文也会谈到关于解析图像问题的图片思路和应对方式。

刚才说完了定位，那么预设是设计素材什么呢？预设指的是我们做好定位后针对其参考图片进行的特征分析，分析出来的图片特征结果是我们在做设计的时候要参考使用的。

例如我们刚才提到的海报何优化纪实陈述风格，通过观察我发现他可能又以下特征，设计素材第一他的图片文字都相对简单简约，字形偏细这意味着此种风格要以图片本身的内容为主，文字只是做说明作用和辅助作用。

第二可以采用上下分割的形式让图文分离，避免文字干扰图片。

第三，图片本身不适合有过于强烈的冲击力相对柔和自然的图片会更适合此风格。

这个时候难点就来了，面对这种特别相近的风格我们应该如何做出分析处理？首先我们要把设计分成四点，第一是文字维度，显然他的文字处理要比纪实风格复杂的多但是又没有促销那么复杂，所以第一条就可以确定下来了，文字的复杂程度适中，文字的粗细偏细。

第二就是主图的内容，可以看到安静清新的风格更多表现的是整体清新安静的气质而非图片里的内容，图片只是作为加强调性的一个元素，如果仅仅从预设定位上考虑，说白了图片就是用来加强清新安静的视觉印象的。

第三就是最明显的特征，也就是不管是标题还是辅助元素都会出现大量的手绘素材，用来拉近与观者的距离。

第四则是画面会留有足够的留白空间不会堆积的特别慢，标题和主体不会形成强烈的对冲，这些就是我个人分析的过程。当获取到这些信息后，我们自己的设计就会轻松很多。

如果做复古感的设计我们依旧是从这几个角度考虑，第一文字肯定是要选用相对老一些的字体，当然我们那个图片不适合用上面这个图作为参考，例如这里的字体就类似招牌体，如果是换成我们的图片我们可能会选用明朝体搭配古罗马体。

第二图片内容不存在过于明显的现代元素即可。

第三最明显的特征就是整体的饱和度不会特别的高，尤其是欧式的复古饱和度会更加的低。

第四要使用复古对应时代的特殊元素来强化复古的视觉印象。

视觉对比度其实就是项目调性的设计大方向，视觉对比度会随着项目展现欲望的增强而同时增强反之亦然。再简单点来说就是你想让人第一眼就注意到你还是想让人沉浸式的观察你的作品。

一眼注意的显然更符合大部分的商业目的，他的传播力是相对比较强的，像是常规的促销打折，电商活动等等都采用高视觉对比度的设计。

沉浸式观察更适合应用在场景中，比如咖啡店桌子旁的一张海报，又或者是展会中的一个视觉作品。当然并不是说沉浸式的只能用在场景里，可以是针对某一类小众人群的也是可以，因为其设计中出现的元素可能就会让对应的人群停留下来细细观看。

所谓形式形态其实决定的就是画面元素的主要造型倾向。倾向分为直，曲，斜三种。直对应的情绪是正式、平稳、安静、和谐这类的项目调性。曲对应的是流畅、自然、自由、灵动、柔软、可爱等项目调性。斜则对应的则是动感、速度、对抗、不稳定感等调性的项目。

形式形态在画面中的影响包括一下几个部分，第一是我们刚才提到的造型控制，第二是字形的选择，第三还包括信息的编排形式。

造型的控制因素有很多，主体的形态，项目的调性，特殊风格甚至是信息的多少都可以成为造型的主要依据。还要提到的一点就是这几种可能会同时存在，并不是互相排斥的关系。光说可能大家没有这个概念，下面我给大家找一些具体的设计图一看就能理解了。

字形方面就更好理解了，根据项目的调性确定字形的选用，字形的特征可以粗略的分为这几种，圆、方、斜、飞白、曲等。我们可以根据主体的形式形态去选择字体。

结合上面的知识我们来做一下案例实操，看设计如何从无到有一步步的进行演变，还有对项目调性，文案内容的分析，尤其是针对图片的处理过程大家一定要尽可能的上手尝试一下。

这里我刻意选择了非水墨的国风设计风格，水墨的大家肯定都会用了，这里我就做一个不依赖水墨素材的设计了。

同样也可以走传统大气的感觉以图为主文字为辅，拉大文字和图片的大小差但是又不提升视觉的对比度，方法就是让标题别那么抢眼，让主体足够清晰，标题适当缩小拉高调性。

这里大家可能会看蒙了，怎么比例差越大还越弱对比了。我们可以留心观察一下下面这组图，促销欲望越强的标题和主图大小就越接近给人一种叫卖的感觉因为到处都在放大给人视觉以膨胀感。

而调性高级的设计往往标题都不会太大，即使标题面积大，其中的内白也会非常大，总之不会像促销性的设计标题一放在那，就感觉是一大片，这样才能给人告知的感觉，不会让人觉得很紧迫或者挑动你消费的欲望特别强。

因为其形态更加类似长方形，我们的空间形态也是长方形，一个是横向的一个是纵向的，所以一定要先进行旋转，才能让主体最大限度的发挥作用，而不是因为其扁长的趋势造成画面的负空间，很多设计师都是第一步就已经在给自己找麻烦了，就是因为没有这种分析。

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作者 | 视研设
来源 | 视研设（ID：gh_65d738973b25）

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